Kõik ettevõtte identiteedi kohta

Igal tegevusalal on tohutult palju ettevõtteid, millest igaüks otsib võimalust teistest eristuda. Enamik neist ettevõtetest on täis eredaid pilte, valjuid loosungeid ja eripakkumisi, kuid seetõttu näevad nad välja ühesugused ja igavad. Vaid vähesed tootjad saavutavad selle, et nende logo muutub äratuntavaks kogu maailmas ja seda kõike tänu hästi kujundatud ettevõtte identiteedile.

Mõiste "ettevõtte identiteet" tähenduse mõistmiseks peate mõtlema mis tahes tuntud kaubamärgile, nagu Coca-Cola, Adidas või Foxtrot. Nende nimede mainimisel ilmub pähe kohe teatud värv, logo, meloodia või autori font – need on elemendid, mis moodustavad organisatsiooni stiili.

Korporatiivne identiteet on ettevõtte individuaalsete omaduste eriline väljendus, mis kandub edasi värvide, helide, teksti ja lihtsustatud sümboolsete kujundite kaudu. Kõigi nende elementide ülesanne on ühendada ettevõtte kaubad või teenused tootjaga üheks ühiseks ühenduseks. Stiili kasutamine mõjutab ettevõtte kui terviku kuvandit, sest disain puudutab mis tahes, isegi kõige ebaolulisemat detaili.

Meie ajal vastutab mõiste "ettevõtte stiil" ettevõtte arendamise kolme peamise funktsiooni eest: tuvastamine, maine ja eristamine. Vaatleme iga määratlust üksikasjalikumalt.

• identifitseerimisfunktsioon. Ettevõte, mis järgib teatud kaupade ja ruumide kujundusstiili, eristub konkurentidest. Kui neil on ühine logo, värviskeem või font, on klientidel lihtsam meeles pidada toote ja tootja vahelisi suhteid. Toote populaarsus kasvab kiiremini, kui kliendid suudavad selle teiste sarnaste toodete hulgast kiiresti ära tunda. Toote eripärade olulisuse mõistmiseks piisab, kui meeles pidada kõiki tüütuid reklaame. Et reklaam toimiks, peab see sisaldama toote erimärgi kirjeldust, mille järgi on see kaupluste või internetilehekülgede riiulitelt hõlpsasti leitav.
• pildi funktsioon. Ettevõtluse edendamisel on oluline roll ettevõtte mainel, korporatiivne identiteet aitab luua ja hoida ettevõttest originaalset ja äratuntavat, kliente ligitõmbavat kuvandit. Kui inimesed suhtuvad ettevõttesse positiivselt, tõuseb oluliselt ka tema toodete usaldusväärsus. Väga sageli on kaubamärk sihtrühma jaoks märk kõrgest kvaliteedist või kindlast hinnapoliitikast, mis eristab tooteid sarnastest toodetest.
• eristav funktsioon. Kindla kujunduse järgimine eristab ettevõtte tooteid ja reklaami konkurentidest. Tänapäeval on tohutult palju sama tüüpi tootjaid, kes pakuvad tohutul hulgal üksteisega sarnaseid tooteid. Ettevõtte identiteet aitab klientidel leida selles külluses tuttavaid märke ja lihtsustab oluliselt otsinguprotsessi.

Ettevõtte identiteedi tunnuste kirjeldus vastab osaliselt küsimusele, milliseid ülesandeid see täidab ja milleks seda vaja on. Esiteks eristab peensusteni välja töötatud disain ettevõtet suurest hulgast konkurentidest. Individuaalsed stiiliomadused lisavad ettevõttele prestiiži ja loovad erilise iseloomu, mis jääb klientidele meelde.

Lihtne toote äratundmine on samuti väga oluline tegur, mis aitab mainet luua ja müüki suurendada. Stiilielemente saab aga paigutada mitte ainult töökohale või tootele – riietel saab kujutada kaubamärki, loosungit või logo, luues vormiriietuse.

Kliendid usaldavad rohkem tooteid, millega nad on vähemalt veidi tuttavad. - kuskil kohtasid nad logo, kuulsid kõlavat loosungit või mäletasid reklaamist toodete iseloomulikke jooni. Kui ettevõtte stiil saavutab teatud taseme, võite hakata reklaami pealt kokku hoidma, sest kujundusest endast saab parim reklaam.

FS-i tähtsust teati juba iidsetel aegadel - teatud stiili eest vastutavad sümbolid leidub paljudel esemetel. Varem kujutati asja suhet teatud kategooriasse näitamiseks sellel spetsiaalseid sümboolikaid. Selliseid iidseid märgiseid leidub relvadel, majapidamistarvetel, tätoveeringutel ja matmispaikades.

Ettevõtte identiteet sisaldab tervet loendit elementidest, millest igaüks täidab konkreetset ülesannet.

FS-i standardkomplekti kuuluvate elementide hulgas pole mitte ainult logod, loosungid ja teatud värvid, vaid ka mõned muud olulised detailid. Ettevõtte stiili põhielementide loend sisaldab: kaubamärk, logo, hüüdlause, värvid, plokk ja font. Vaatame lähemalt iga üksikut detaili ettevõtte kuvandist.

Teenusemärk (kaubamärk) on ettevõtte identiteedi põhielement, mida saab väljendada ühel või mitmel viisil.

Kaubamärgi peamine tähendus on ettevõtte nimi või sõnamärk, kuid see võib olla ka visuaalne, mahuline ja heliline sümbol. Märgil võib olla ka kahe või enama teenusemärgi tähenduste kombinatsioon. Vaatame lähemalt igat tüüpi kaubamärke.

• Ettevõtte nimi või sõnamärk. Kui ärinimi on patenteeritud, on see kaitstud konkurentide kasutamise eest. Sõnakaubamärki saab registreerida tavalises kirjatüübis või stiliseeritud kujunduses. Kui ettevõte on registreerinud oma nime, mis on kirjutatud disainerfondiga, saab sellest logo. Sõna "logo" definitsioon on üsna lai - see võib olla ettevõtte täisnimi, näiteks Google, Coca-Cola või Samsung, lühend (WB, MTC), aga ka tootekategooria või nimi konkreetse toote (Pepsi, Fanta). Logo on kõige populaarsem kaubamärgiliik – 80% ettevõtjatest registreerib selle stiliseeritud firmanimena.

• visuaalne märk. Seda tüüpi sümbol on pilt, joonis või ettevõtte logo.Visuaalse teenuse märgi saab patenteerida mis tahes kujutise abil - see võib olla loom, inimene, loodusobjektid, lihtsad või keerulised kujundid, abstraktsioon, aga ka ornament või sümbol. Patenteeritud kujutismärki saab kasutada ainult üks ettevõtja, kes selle esimesena registreeris.

• Helitugevuse märk. See on konkreetne sümbol, mis on tehtud kolmemõõtmelisel kujul - see võib olla kujund või joonte kombinatsioon. Kõige populaarsem hulgitoodete tootmine on pakendite loomine. Pudeli, karbi, koti, viaali või toote enda (seep, maiustused) originaalkuju – see kõik on ruumiline märk. Sellised sümbolid hõlmavad Zippo tulemasina kuju (millel on isegi patenteeritud avanemisheli, mehhanismist endast rääkimata) või soodapudelite kuju (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Heli märk. Seda tüüpi märke saab kujutada erinevate helidega – meloodia, laulu, loomahääle või müraga. Helimärgi silmapaistvad esindajad on meloodia 20th Century Foxi filmitud filmi introst ja lõvi möirgamine Metro Golden Mayeri sissejuhatuses. Need ettevõtted on taganud nende helimärkide kasutamise õiguse patendiga, mistõttu ükski teine ​​ettevõte ei saa neid oma töödes seaduslikult kasutada.

• Kombinatsioon. Kombineeritud sümboli koostis sisaldab kõigi kirjeldatud märkide erinevaid kombinatsioone. Tuntud näide nimest ja kujutisest koosnevast kombinatsioonist on Puma teenindusmärk, mille kõrval on looma kujutis ja ettevõtte nimi.

See on originaaljoonis või pilt, mis esindab ettevõtte olemust. Levinuim viis logo loomiseks on ettevõtte nime stiliseerimine ja visuaalse komponendi lisamine. Selline sümbol on ettevõtte nägu - just tema jääb klientidele kõige sagedamini silma, seega tuleb see väga hoolikalt läbi töötada.

Logo on ettevõtte identiteedi loomise aluseks, sellest algab kuvandi loomine ja alles seejärel töötatakse välja ülejäänud stiilikomponendid.

Logo loomine ei tundu esialgu nii keeruline ülesanne, sest iga disainer võib kujutada originaalsümbolit. Sellegipoolest ei saa iga inimene lihtsas kujundis kehastada kogu ettevõtte olemust.

Logo täidab korraga mitut olulist ülesannet - aitab ühenduste abil meelde jätta ettevõtte nime, räägib inimestele ettevõtte olemusest ja olemasolu põhjustest ning avab ka kaubamärgi ajalugu. Näiteks Google'i logo on muudetud ingliskeelne sõna "googol", mis tähendab numbrit 1, millele järgneb 100 nulli. See arv on tihedalt seotud ettevõtte olemusega – see tähendab suurt jõudlust ja infootsingu kiirust.

Slogani loomine on sama raske ülesanne kui logo tegemine. Loosung on ettevõtte missiooni kogu olemus, mis on ümbritsetud mõne lihtsa sõnaga, mis on igale inimesele arusaadav. Loosung on see tüütu lause, mis pärast reklaami vaatamist minu peas lõputult keerleb. - McDonaldsi "See on see, mida ma armastan", tootja Mersedes-Benz "Nagu keegi teine" või Sberbanki "Elu jaoks".

Sagedase kasutamise korral muutub loosung osaks ettevõtte stiilist ja võib saada ka teenusemärgi osaks. Märglause on nii visuaalne kui ka kuuldav märk, seega on see ettevõtte identiteedi loomisel eriti oluline. Loosung on ettevõtte idee suur kontsentratsioon, selle olemasolu kogu olemus. Hea slogan peaks rõhutama hästi arenenud ettevõtte identiteeti, olema kombineeritud selle elementidega, samuti on väga oluline, et see oleks lühike, kõlav ja meeldejääv.

Mõnikord viib teatud ettevõttevärvide kasutamine selleni, et inimesed hakkavad neid ära tundma isegi kohtades, kus ettevõte reklaami ei teinud. Edukas värvikombinatsiooni kasutamine aitab klientidel ettevõtet meeles pidada ja selle tooteid tuhandete muude esemete seas ära tunda. On palju näiteid edukast toonide kombinatsioonist, mis on seotud konkreetse kaubamärgiga: valged ja sinised ruudud mustas ringis BMW logol, mustad ja kollased triibud Beeline'i embleemil või kollane kiri punasel taustal McDonaldsi restoraniketilt.

Ka värvi valimine on keeruline ülesanne, sest iga toon tekitab klientidega erinevaid assotsiatsioone. Õige värviskeemi valimiseks peate hoolikalt uurima nende mõju inimestele või tutvuma edukate ettevõtete värvivalikutega. Näiteks püüavad kindlustus- ja finantsasutused pakkuda oma klientidele meelerahu, mistõttu valitakse kõige sagedamini korporatiivse identiteedi jaoks rahustavad värvid, näiteks sinine või roheline.

Värvil on kaubamärgi registreerimisel oluline roll: kui patenteerite selle värviliselt, kaitstakse seda ainult selles versioonis.

Brändiplokk on stiilimise oluline osa – see on tavapärane sõnalise ja visuaalse märgi kasutamine või mitme muu stiilielemendi kombinatsioon. See element võib koosneda ettevõtte täisnimest, selle üksikasjadest, logost, toodete või teenuste loendist, tunnuslausest ja muudest dekoratiivsetest lisadest. Korporatiivse ploki populaarseim detail on ettevõtte asutamisaasta märkimine, näiteks jätab Sberbank reklaami alati järelsõna “Asutatud 1841”.

Plokk on mugav tööriist äridokumentide, kontoriblankettide ("päise" kujul), kuulutuste, visiitkaartide ja tootepakendite kujundamiseks. See osa korporatiivsest identiteedist koosneb mitmest eraldiseisvast detailist, mis on omavahel hästi kombineeritud, kuid mida saab kasutada ka eraldi.

Korralikult valitud font on ettevõtte identiteedi oluline osa, mida kasutatakse kogu ettevõtte dokumentatsioonis. Sõnade kirjutamise stiil peaks olema ühendatud ettevõtte üldise stiiliga, kooskõlas selle ideedega ja toetama missiooni.

Väga oluline on ka tähtede kuju ja joonte paksus, sest iga erinevus tekitab inimestes erinevaid assotsiatsioone. "Värisevate" tähtede font on tajutav kui "lapselik", seetõttu sobib see väga hästi lastekaupade kauplustesse. Samuti võib font väljendada "naiselikkust", "mehelikkust", "kergust", "stiilsust", "konservatiivset" või muid tähendusi olenevalt valitud kujundusest.

Oluline tegur fondi valikul on loetavus, sest kui kliendid ei oska nime õigesti lugeda, siis ettevõte populaarsust ei saavuta. Fondi lugemise kvaliteet sõltub stiili üksikutest elementidest, tähtede suurusest ja joonte kaalust.

Kui olete tutvunud kõigi ettevõtte identiteedi elementidega, peate mõtlema, kuhu need paigutada. Esiteks on need kõik ettevõtte tegevusega seotud esemed: kaubad, kirjaplangid, visiitkaardid, reklaam, raamatupidamistarbed, bännerid, veebilehed.

Pidage meeles Pyaterochka kaupluseketti, teie pähe ilmub kohe rohelise stiliseeritud sabaga kuju. Ettevõtte põhivärvid on klientidele hästi meeles, sest ettevõtte asutajad kasutavad neid kõikjal - vormiriietustel, siltidel, reklaamides ja kaupluste interjööris.

Pakume kaaluda kaubamärgiga elementide paigutamise võimaluste loendit.

• Ruumi kaunistamine. Seda tuleks teha ennekõike, sest edaspidi viitavad kõik ettevõtte identiteedi detailid põhiruumile ja sildile.

• Ülikond. See võib olla nii traditsioonilised rõivad logo ja ettevõtte nimega (kombinesoon, T-särk, vest või kõik koos) kui ka üksikud rõivaesemed (müts, põll, pearätt).

• Suveniirid. Firmastiilis valmistatud kirjatarbed ei tõsta mitte ainult ettevõtte mainet klientide silmis, vaid aitavad töötajatel tunda end osana ettevõtte missioonist.

• Internet. Ettevõtte enda veebisait muudab klientide jaoks toodete leidmise lihtsamaks ning lisalehed sotsiaalvõrgustikes või YouTube'i kanal kahekordistavad efekti.

• Reklaam. Visiitkaart, voldikud, ettevõtte stiilis bännerid on alati sihtrühma ees.

Brändi reklaamimise alustamiseks on vaja välja töötada ettevõtte identiteet, mis muudab ettevõtte äratuntavaks ja meeldejäävaks. Kogu projekt on jagatud kolme arendusetappi: idee detailide läbimõtlemine, stiili ellu äratamine ja kaubamärgi hoidmine. Vaatame lähemalt ettevõtte identiteedi arendamise reegleid.

• Idee läbimõtlemine. Enne stiili tegemist on vaja luua konkreetne missioon või idee ettevõttele, kuhu see pürgib. Ettevõtte jaoks, millel pole eesmärki, on ettevõtte identiteedi loomine väga keeruline, kuna kõik selle elemendid on omavahel seotud sümbolite komplekt. Kogenud disainerid õpivad tundma ettevõtte eksisteerimise olemust ning seejärel assotsiatsioonide abil loovad omavahel seotud stiilielemente.
• Idee elluviimine ja fikseerimine. Selles arenguetapis kasutavad ettevõtted erinevaid meetodeid: nad pöörduvad reklaamijate, disainerite, veebisaitide arendajate või erameistrite poole. Kuid selleks, et eesmärk õigustaks vahendeid, on parem piirduda minimaalse arendajaga, vastasel juhul ei ole stiilielemendid homogeensed. Kui valikut pole ja stiiliidee säilitamiseks tuleb pöörduda erinevate disainerite poole, tuleb koostada brändiraamat. See dokument sisaldab stiilidetailide üksikasjalikku kirjeldust ja illustratsiooni.
• FS-i salvestamine. Suurettevõtete eksisteerimise ajal võib nende kuvand kujundust veidi muuta - see pole hirmutav ja võib isegi klientides huvi äratada. Kuid juhtub ka nii, et aja jooksul muutub ettevõtte missioon, siis peab muutuma ka bränd.Ettevõtte korporatiivse identiteedi muutmisel on peamine luua hea uudistepaber ja hoiatada sihtrühma.

Et mõista, kuidas hästi kujundatud ettevõtte identiteet välja näeb, vaadake lihtsalt mõnda edukat kaubamärki.

• Apple. "Meie tooted muudavad teid eriliseks" – see hüüdlause annab edasi ettevõtte olemust ja tugevdab emotsionaalset sidet klientidega.

• "Sber". Stiili kõigi elementide helerohelised toonid annavad pangale diskreetse ja sihikindla ettevõtte maine, mis suudab kanda suurt vastutust.

• loomade planeet. Kõik ettevõtte korporatiivse identiteedi detailid viitavad missioonile tuua inimene loodusele lähemale ja hoida meie planeeti.