Kõik reklaamija elukutse kohta

Meeldib see meile või mitte, aga reklaam on meie elus nii otseselt kui ka kaudselt kohal. Võib öelda, et selle vajalikkuse määrati ajalooliselt, juba iidsetest aegadest saati ja arendades kaubandust. Sellele tegevusele vastav reklaamiandja elukutse on nüüd nõutud ning kogenud töötajad on hinnatud ja teenivad väärikalt. Samas äratavad sageli lugupidamist eruditsioon ja mitmekülgsed teadmised kui tõelise reklaamiprofessionaali asendamatu omadus.

Reklaamitegija elukutse on oma semantilise sisu järgi iidne nähtus. Umbes 3000 aastat tagasi kandsid Babüloonias müüdavate kaupade nimekirjaga savist rinnakilbid ning Vana-Egiptuse kaupmeeste papüürusele vormistatud nimekirjad teavitasid ühiskonda pakutavatest kaupadest ja teenustest. Muistsete asulate väljakutel kostis heeroldite valjuhäälseid kutseid erinevatele üritustele, üleskutsega osta erinevaid tooteid või saada teenuseid.

Vastava kaubamärgi olulisust mõistsid hästi muistsed India, hiljem ka kodu- ja välismaised tootjad.Toodetele kanti spetsiaalselt erimärk (bränd), mis tähendas erilist kvaliteedimärki. 11. sajandil viisid Prantsuse hotelliomanikud läbi produktiivseid "reklaame", mis seisnesid külalistele tasuta veini degusteerimise ja kvaliteedi hindamise pakkumises.

Alates umbes 18. sajandist hakkasid Ameerika kolooniates pidevalt levima reklaamväljaannete tootmisele spetsialiseerunud väljaanded (nagu Boston Newsletter, 1704) ja Suurbritannias ilmus 1812. aastal esimene reklaamiagentuur. Tänapäeval on reklaamiandja erinevates valdkondades äärmiselt levinud ja nõutud elukutse, milles reklaam ja suhtekorraldus on oma funktsionaalsuselt lahutamatud.

Venemaal areneb reklaamiäri dünaamiliselt ja noored, loomingulised meeled on alati nõutud. - Tavaliselt pole spetsialisti-reklaamija valikul probleeme. Selline professionaal on võimeline läbi viima uuringuid, analüüsima turgu, koostama kontseptuaalselt taktikaid ja strateegiaid reklaamitoote esitlemiseks. Sageli võib paar hästi üles ehitatud sõna, lihtne fraas müügiefektiivsust mitmekordistada ja potentsiaalset ostjat massiliselt meelitada.

Puudutagem sotsiaalpsühholoogilise kirjeldust tõhusa reklaamija portree. Esiteks on see optimistlik ja sihikindel spetsialist, keda "teritatakse" ainult võidu nimel. Ta on seltskondlik ja heatahtlik, tunneb suurepäraselt inimeste veenmise taktikat, mõistab neid suurepäraselt, omab vajalikke teadmisi suhtlemispsühholoogia vallas ning on võimeline tegema erakordseid otsuseid.

Selline küsimuse püstitamine nõuab tõsiseid emotsionaalseid kulutusi ja parajalt sihikindlust.Piisab, kui meenutada filmi "What Women Want" ja suhtumist Mel Gibsoni tegelaskuju loomingusse, et kujutada selgelt ette, et see teos ei sobi kõigile. Siin peaks piiritu kujutlusvõime, loovus ja visadus olema harmooniliselt ühendatud loogika ja analüütilise mõtteviisiga.

Tuntud Ameerika selle valdkonna spetsialist D. Ogilvie nimetas seda tüüpi tegevust "elavaks tarkuseks". Lisame siia intuitsiooni ja riskimisvõime ning korrutades kõik öeldu teatud ande ja kõrge töövõimega, saamegi vaid tõelise reklaamiprofessionaali “pooltoote”.

Elukutse puuduste hulka kuuluvad:

• kõrgeim konkurents reklaamivaldkonnas;
• märkimisväärse hulga paberitöö olemasolu;
• vajadus stabiilse psüühika järele, eriti töös klientidega;
• sageli suuri raskusi klientide eesmärkide ja kavatsuste mõistmisel;
• kõrge vastutuse tase, kui isegi üksainus ekslik fraas võib drastiliselt muuta kliendi arvamust negatiivses suunas.

Selle elukutse positiivsete külgede hulka kuuluvad:

• loova mõtteviisi mitmekülgse arendamise võimalus;
• suhtlemine suure hulga inimestega;
• osalemine erinevates huvitavates ja põnevates tegevustes;
• dünaamiline ja põnev tegevustempo;
• kiire karjääri kasvu ja palgataseme võimalust;
• suurepärased väljavaated;
• võimalust pakkuda oma silmaringi ja praktiliste oskuste laiaulatuslikku arengut, õppides tegevusi erinevates valdkondades.

Professiogrammi tõlgendamisel on reklaamija põhifunktsioonid järgmised:

• tarbija teavitamisel uut tüüpi toodetest ja teenustest;
• tootest (teenusest), selle tootjast positiivse kuvandi loomisel;
• müügiprotsessi stimuleerimisel.

Reklaamija ametikoha funktsionaalne spekter sõltub peamiselt töövaldkonnast ja selle ulatusest. Näiteks meedias helistavad töötajad klientuurile, teevad neile teenuste ja kaupade pakkumisi, reklaamipinda väljaannete lehtedel või eetriaega. Spetsialistide tööülesanded ettevõtetes on erinevad, nad otsivad soodsaid tingimusi oma reklaami avaldamiseks meedias ja jälgivad seejärel selle tõhusust. Spetsialistid täidavad järgmisi funktsioone:

• toote või teenuse nõudluse määra uurimine;
• uurida ostjate võimalikke vajadusi;
• reklaamikampaaniate korraldamine (planeerimine, koordineerimine);
• analüüsida reklaami tõhusust ja õpetada oma noori kolleege.

Vastavalt ühele tüüpilisele ametijuhendile näeb tööülesannete loend välja järgmine:

• reklaamija korraldab brändi kunstilise kuvandi, lõpptootele keskendunud võimalike prioriteetide süsteemi väljatöötamise, võttes arvesse tarbija eelistusi ja maitset, eetikat ja mentaliteeti;
• uurib kaupade või teenuste reklaamiga seotud turu-uuringuid, millele keskendub, koostab paljulubava reklaamistrateegia programmi, mille eesmärk on saavutada oluline reklaamiidee;
• kooskõlastab kliendiga arendusstrateegiad ja reklaamikampaania plaanid, koostab meediaplaani punktid;
• tagab reklaamitegevuse korraldamise, peab läbirääkimisi reklaamitoote kaupade ja teenuste turgudel reklaamimiseks suunatud kampaania arengusuundade ja ulatuse kindlaksmääramiseks;
• toob esile reklaamiaine eripära ja potentsiaalsete tarbijate ringi, juhib loomerühmas reklaamikommunikatsiooni info täitmise protsessi;
• kontrollib kampaania kõigi detailide väljatöötamist;
• koostab reklaamtoodet meediale ja teistele suhtlusvaldkondadele, pakub tekstisõnumeid, sõnu, firma- ja tootenimetusi, koostab reklaamluuletusi;
• tagab reklaamtoote kvaliteetse loomise, arvestades kasutatava reklaami liigi eripära ja kaasaegseid tehnoloogiaid;
• annab pädevaid soovitusi reklaamiteema kvaliteedipoole parandamiseks;
• teostab selle läbiviimisel kontrolli meedias ja muudes kommunikatsioonivahendites reklaamikampaania läbiviimise üle;
• teeb õigeaegselt ettepanekuid taktika kohandamise otstarbekuse kohta reklaamikampaania käigus, vastutab selle kvaliteedi ja tulemuslikkuse eest;
• osaleb vahetult projektide, saadete, ettekannete väljatöötamises, osutab metoodilist ja praktilist abi;
• loob stabiilsed suhted partneritega, teabe kogumise süsteemi "tagasiside" liinil, et parandada tööd meediaga;
• korraldab loomingulisi kontakte juhtivate reklaamiagentuuride, asutuste, eraisikutega;
• uurib, analüüsib ja rakendab parimaid praktikaid reklaamitoote loomisel, töötab selle loomingulise potentsiaali parandamise nimel, koolitab noori töötajaid, aidates neil saada kasulikumaks ja efektiivsemaks;
• näitab oma loovust näitustel, festivalidel, konkurssidel ja paigutab need spetsiaalsetesse trükiväljaannetesse.

Spetsialist peab teadma:

• reklaami käsitlevad õigusaktid ja reklaamivaldkonna tegevust reguleeriv regulatiivne raamistik;
• võõrkeeled;
• konkureerivate ettevõtete omadused;
• reklaami ettevalmistamise ja tootmise tehnoloogia, turunduse ja juhtimise aluspõhimõtted;
• kaubandusbrändi mehhanismi eripära;
• eetika, esteetika, kultuuri ja kunsti alused;
• meediaga suhtlemise vormid, uued reklaamitehnoloogiad, vormid, meetodid reklaamikampaaniate väljatöötamiseks ja läbiviimiseks;
• kaasaegsed meetodid ja vahendid reklaamiinfo töötlemiseks;
• kõrgetasemeline kodu- ja väliskogemus reklaamiloovuse vallas, brändi, kaubamärgi kujunemise alus;
• ärisuhtluse eetika, juhtimise alused, potentsiaalsete klientide nõuded toodetele ja teenustele, kehtivad hinnakirjad;
• potentsiaalse kliendi veenmise meetodid;
• psühholoogia, sotsioloogia, turunduse, disaini, poliitika, brändingu, tööõiguse, töökaitse, tulekaitse, arvutitöö ja sellega seotud tarkvara alused.

Professionaalsete reklaamitegijate koolitamine on kolledžite ja kunstiinstituutide eesõigus. Tavaliselt iseloomustab seda koolitust üsna kitsas fookus, näiteks reklaamfoto, toodete reklaami esialgne kujundus, selle kujundus jne. Selle valdkonna mainekaim institutsioon on Londoni trükikolledž (LCP). Lisaks nimetatud töötajatele lõpetab ta turunduse ja reklaami erialal bakalaureuseõppe.

Venemaal on reklaamijaid koolitatud alates 1995. aastast. Nüüd õpivad nad kolme tüüpi asutustes.

1. Eriülikoolide seinte vahel - Rahvusvaheline Reklaamiinstituut, Kõrgem Reklaamikool, Disaini ja Reklaami Instituut.
2. Paljudes ülikoolides on umbes 70 reklaamiosakonda.
3. Selliseid ameteid õpetatakse ajakirjanduse, kirjastamise ja kaubanduse osakondades. Siin omandatakse profiilialad, alates vanematest kursustest.

Vastavalt riigistandardile korraldatakse selle valdkonna koolitus erikorras. Esimesed 2 aastat on pühendatud üldhariduse ja ülddistsipliinide õppimisele (reklaami, juhtimise ja turunduse põhiaspektid, ärikommunikatsiooni elemendid, filmiajalugu, kultuuriõpetus). Reklaamija tegevuses tulevad need esemed sageli kasuks, kuna elukutse on keeruline.

Pärast kooli lõpetamist võivad karjäärivõimalused olla väga erinevad. Tööd võib saada meedias (ajakirjandus, veebiväljaanded, televisioon, raadio, infoasutused), reklaamiagentuurides, mainekates ettevõtetes või erinevates riigiasutustes. Kohe pärast lõpetamist mainekasse ettevõttesse tööle saada on üsna keeruline, sest seal on tihti suured konkursid, kohati kuni 20 inimest. Sinna pääseb märkimisväärse kogemusega. Lisaks on vajalik kindel portfell.

Venemaal on reklaamispetsialisti (Moskva) keskmine palk vahemikus 35 000–45 000 rubla. Peterburis - 20 000 kuni 30 000 rubla. Samas on oluline mõista, et palga suuruse määrab suuresti töö kvaliteet ja töötaja portfell. Algaja saab väikeses esinduses või kirjastuses esialgu umbes 17 000–22 000 rubla. Sellele lisandub teatud protsent müügist.Palk võib kliendibaasi kasvades ligikaudu kahekordistuda. Pluss hea protsent müügist summas 25 000–30 000 rubla.

Suure kogemusega reklaamijad saavad tulu alates 35 000 rubla, millele lisanduvad kõrged intressid. See tähendab, et palk võib olla üsna kõrge. Nagu öeldakse, on reklaam kaubanduse mootor. Enne tööle võtmist uurib organisatsiooni juhtkond hoolikalt kõiki varasemaid tulemusi ja saavutusi kandidaadi töös, tema sotsiaalpsühholoogilisi ja isikuomadusi.