Jutuvestmine: mis see on, mis juhtub, kuidas seda praktikas rakendatakse?

Võite sattuda ajalukku, takerduda või sellega raha teenida. Sellist lugu nimetatakse jutuvestmiseks. See artikkel räägib teile, mis see on ja kuidas seda igapäevaelus rakendada.

Vene keelde tõlgituna on need lugude lood. Lihtsamalt öeldes võib jutuvestmist määratleda kui teabe edastamist erksate, meeldejäävate lühijuttude kaudu. Formaat võib olla erinev: katriinist muinasjutuni.

Jutuvestmine on kunst, milles põimuvad erinevad stiilid. peamine eesmärk – veenduge, et avalikustamist vajavad teemad ladestuksid publiku hulka, nagu öeldakse, alamkorteksis.

Võtame näiteks MTS-i operaatori videod Dmitri Nagijeviga. Igaüks neist on lühifilm miljonite poolt armastatud kunstniku elust. Vaataja kogeb koos temaga mõnda episoodi elust ja jätab need meelde, aga ka seda, et Nagijevi kõrval on alati kindel mobiilioperaator. Digiettevõtte toote tarbijate ring on üsna lai ning seetõttu on ka videote sisu väga mitmekesine.

Kui kangelane on seriaali poolt "vangistatud", tormavad koduperenaised kohe Dmitriga liituma ja ettevõtte soodsat pakkumist ära kasutama. Kui ta saabub vana sõbranna suvilasse ja pakub satelliittelevisiooni ühendada, valivad pensionärid juba oma laste numbrit, et nad kiiresti taldriku ostaksid.

See on teatrivorm, kus mängitakse lühikest, kuid väga emotsionaalset etendust, mis puudutab publiku tundeid.. Ilus rüütel, kes ratsutab valgel hobusel oma printsessi juurde lihtsalt sellepärast, et too kasutas videos kallist parfüümi, julgustab miljoneid tüdrukuid üle maailma samasugust ostma. Me kipume uskuma muinasjutte ja on patt mitte ära kasutada kaupade ja teenuste müüjaid.

Jutuvestmisspetsialistil peab olema veenmisanne. Tema ideed peaksid olema kõigile arusaadavad. Ükskõik, kas ta selgitab tolmuimeja kasutamise eeliseid või ökonaabruses elamise naudinguid, on tema ülesandeks publikut “haakida”. Üks asi on see, kui kuuleme lihtsalt, et mõnda vaiksesse kohta ehitatakse kvaliteetsete materjalidega kaunist maja, teine ​​asi on see, kui näeme seal elamas õnnelikku perekonda.

Siin valmistavad nad kõik koos hommikusööki, lähevad jalutama, lähevad haiglasse, et kohtuda oma armastatud naise ja emaga koos vastsündinuga. Eneselegi märkamata püüdleme juba selle poole, et saada nende naabriteks. Ja me mõtleme vähem selle piirkonna eluasemekuludele, selle kaugusele ja nii edasi. Meid juhivad motiveerivad positiivsed emotsioonid.Neid peaks esile kutsuma igasugune jutuvestmine.

Kui meile öeldakse, et see vorst on tehtud valitud lihast, siis on täiesti võimalik, et järgmine kord ostame just sellise vorsti. Ja kui see toode muutub teatud kunstniku perepeol peamiseks, suureneb selle omandamise tõenäosus märkimisväärselt. Kvaliteetsest toorainest valmistatu nime ei mäleta enam ega unusta kauaks pulmas külalisi rõõmustava kaubamärki. See on nagu "Shebekinskie" pasta. Vaevalt leidub meie riigis tarbijat, kes seda kaubamärki ei tunneks. Ja seda kõike tänu kvaliteetsele jutuvestmisele.

Või sukeldume toidukauba loomise ajalukku, nuusutame kohvi aroomi, tormame teise Twixi pulga järele ja proovime täie tõsidusega aru saada, kumb on tee ja kumb kohvi jaoks.

Nagu heas raamatus, nii ka jutuvestmises on alused üles ehitatud üldinimlike väärtuste põhimõtetele. Need koosnevad elavatest piltidest elust, mis on kõigile arusaadavad. Skeem on lihtne: intriig, skandaal, uurimine. Lisaks ei ole vaja kasutada kõiki kolme komponenti. Peaasi on meelitada publik oma võrkudesse.

Kui hakkad rääkima, et selline ja selline kreem teeb naise naha nooremaks, ehk usuvad nad sind. Kui jagate oma isiklikku kogemust ja "tunnistate", kui kaua kannatasite oma näo ebatäiuslikkuse all, ja nüüd ei saa nad teie silmi maha võtta, siis järjekord teie abinõu saamiseks rivistub palju kiiremini. On tõestatud, et emotsioonidega inimesed hõivavad ja jätavad meelde kuni 80% teabest, kuiv statistika, isegi sajandikuteks korrigeerituna, jääb mällu vaid 5-10% tarbijatest. Ja see ei kehti ainult reklaami kohta.

Sellest, kuidas jutuvestmist reklaamis kasutatakse, oleme juba rääkinud. Kahtlemata, müügis on selle roll palju suurem kui ühelgi teisel tööstusharul. Kuid see võib olla kasulik mitte ainult äritegevusele. Näiteks, hariduses aitab jutuvestmine last huvitada. See on suurepärane võimalus kõige igavama tegevuse mitmekesistamiseks. Üks asi on see, kui õpetaja annab akadeemilise tunni, teine ​​asi on see, kui ta teeb sellest väikese, kuid särava esituse.

Maagia, mida on lihtne tabada ka kõige keskpärasema õpilase jaoks, on lihtne. Rääkige talle, kuidas teie elu on muutunud pärast seda, kui õppisite keemiat, ja korraldage igavate katsete asemel mustkunstietendus ning nüüd unistab eilne luuser saada Mendelejeviks. Raamatukogus "lükake" laps riiulile lugudega imeliste inimeste elust - tal on kohe, mille poole püüelda. Saavutused suurenevad võimalikult lühikese aja jooksul.

Vidinaid tootvate ettevõtete turundusteenustes Pole asjata, et nii palju tähelepanu pööratakse võimalusele luua lugusid telefonide ja tahvelarvutite abil. Minge mis tahes lehele, mida Instagramis külastate. Näete, et inimesi ei tõmba sinna mitte ainult ilusad pildid, vaid ka nende värvikas kirjeldus. Kellele on jõusaalis Volochkova nööri vaja, aga ookeani ääres, kus kaunis Anastasia oma ema ja tütrega puhkust veedab, on see palju pikantsem ja huvitavam.

Staarid ei jaga meiega oma saladusi, sest neil pole kedagi teist, kellega rääkida. Meie fookus on nende rahal. Need, kellel on jutuvestmise anne, saavad selle.. Pidage meeles seda sama Münchausenit.Mõne jaoks tekitas ta rõõmu, teistes viha, teistes kaastunnet, kuid keegi ei jäänud Oleg Jankovski ja Rudolf Erich Raspe kangelase suhtes ükskõikseks. Nii et jutuvestmise autor peaks publiku oma võlu “konksu otsa” püüdma.

Kuna jutuvestmist saab kasutada erinevates eluvaldkondades, on selle loomiseks mitu võimalust. Kõik oleneb sellest, mida täpselt sa oma jutuvestmisega saavutada tahad. Müügi suurendamine, poja päeviku hinnete parandamine või abikaasa pakkumine teile kalli kingituse saamiseks nii palju, et ta ise soovib seda rohkem kui teie.

Niisiis, vaatame kõiki jutuvestmise tüüpe.

Sisaldab lugu reaalsest või väljamõeldud olukorrast. See on nagu lühike dokumentaalfilm. Vaata, mida ma eelmisel suvel tegin. Selle tulemusena sai ta targemaks, rikkamaks, ilusamaks jne. Kui te ei soovi endast rääkida, kasutage teatud tegelase või kuulsa inimese nime.

Lugu, mis põhineb fotodel, videotel ja isegi animafilmidel. Igasugune ilusasse ja eredasse visuaalsesse ümbrisesse pakitud teave muutub veelgi põnevamaks..

Kui hakkate jutustama Napoleoni ja Josephine'i armastuslugu, äratab see kindlasti huvi ja kui saadate seda kaunitari ja Prantsuse keisri piltidega, lahjendate seda paleevaadete, lahingute, lahingute piltidega, siis teie publik. kohe laiendada.

Lugu, mis jutustab end ise pärast seda, kui inimene saab selle kohta teavet. Seda tüüpi jutuvestmine sunnib meie aju töötama selles suunas, mida kõneleja vajab.Selle abil saame teatud vektori, mida mööda meie vaimne protsess edasi toimib. Mõned ekraanil olev pilt juhib meid oma peas pilti looma.

Seda kasutatakse sageli suust suhu. Kuulujutud, kuulujutud ja spekulatsioonid. Tähtede või naabri elu ei loe. Sotsiaalne jutuvestmine on loodud inimesest kuvandi loomiseks ja põhineb kontrollimata, kuid väga usutavatel lugudel.

Kasutatakse, nagu võite arvata, virtuaalses maailmas. Just digitaalse jutuvestmise abil saame külastada teatrit kodust lahkumata, välja arvatud juhul, kui selle töötajad on muidugi liiga laisad, et virtuaalset ringkäiku luua. Kuurortide ja hotellide videoülevaated on samuti digitaalne jutuvestmine.

Kõik ei saa Louvre'i külastada, kuid igaüks saab selle aaretega tutvuda Interneti abil. Virtuaalsed ringkäigud muuseumides on muutunud virtuaalmaailmas juba ammu populaarseks. Lisaks kasutatakse neid ka eksponaatide "otses" esitamisel.

Näiteks Penzas on ainulaadne ühe maali muuseum. Näitusel on ainult üks maal. Kuid tema saatega käib kaasas videolugu meistriteose loomisest, kunstniku ajaloost ja tema kujutatust. Vaataja mitte ainult ei tutvu kunstiteosega, ta justkui osaleb selle loomises, on läbi imbunud selle sünni saladusest. ja mäletab juba igavesti, et "Üheksas laine" on suure meremaalija Aivazovski looming.

Mittestandardne meetod, mida kasutatakse ettevõtte töötajate teadmiste taseme tõstmiseks. Lugude vormis räägitakse neile uutest arengutest ning kõige julgematest ja raskemini mõistetavatest teadusuuringutest. Samamoodi saab mitmekesistada loenguid näiteks kvant- või tuumafüüsikast.

Harry Potteri lugu on võib-olla üks edukamaid transmeedia jutuvestmise katseid. Raamat väikesest võlurist võitis kiiresti kogu planeedi inimeste südamed. Ta saab varsti järge. Ja siis on selle levitamine meediaruumis. On uusi filme, arvutimänge.

Harry Potterist kuuleme juba "igast rauast". See on transmeedia jutuvestmine. sarjad, mitte ainult korrutatud arvukateks episoodideks, vaid ka levitatud kogu meediaruumis: erinevad Interneti-saidid, telesaated nii filmist endast kui ka arvukatest uudistest selle ja selle autori, väljapaistva inglise jutuvestmismeistri JK Rowlingi kohta.

Publiku valitud jätkuga lugu. Selline jutuvestmine tähendab otsest osalemist ajaloos, kes sellega tutvub. Sarja tegijatel lastakse näiteks otsustada, milline saab olema jätk, järgmine sari, otse publiku ette. Neile võidakse pakkuda mitut võimalust või tulla välja oma õnnelik lõpp. Peamine on kaasata inimene ajaloo tekkimise protsessi.

Seega ei laiene mitte ainult “huviliste” ring, vaid tihtipeale kergeneb ka stsenaristide töö. Neid aitavad tuhanded nende töö fännid. Ja nad teevad seda täiesti tasuta. Tasuks lubatakse neile vaid vahel auhinda süžee kõige ootamatuma pöörde eest. Kuid enamasti on see, et inimesed tunnevad end Spielbergina, isegi kui vaid mõneks tunniks, tasu omaette.

Olenemata sellest, millist jutuvestmisviisi te kasutate, milliseid tehnikaid ja tööriistu te kasutate, peavad kõik lood vastama järgmistele nõuetele.

• Otsustage, mida soovite öelda ja näidata. Mis on teie jutuvestmise eesmärk?
• Loo tähendusest tuleb aru saada. Selle finaali võib soovi korral kirjutada igaüks.
• Ajalugu peaks tekitama emotsioone. Pole vahet, kas see on positiivne või negatiivne. Peate looma midagi, mis jääb meelde. Üleminek äärmusest äärmusesse, pisaratest rõõmule ja vastupidi. Traagilised õnnetused või, vastupidi, õnnelikud kokkusattumused, keerlevad iga tarbija tunnete keerises.
• Lugu peab tekitama publikus huvi.. Inimesed tahavad teada, mis kangelasi ees ootab.
• Pole paha, kui teie loo abil saab inimene midagi uut õppida, täiendada oma teadmiste hoiupõrsast.
• Jutustamisel pole sihtrühma. Ajalugu peaks olema arusaadav kõigile, sõltumata haridustasemest, vanusest ja isiklikest eelistustest.
• Lool peaks olema selge struktuur. Kõigepealt sünd, siis suureks saamine, siis surm. Inimesed ei pea asju teie eest välja mõtlema, kui teie eesmärk on luua müügilugusid.
• Kasutage üllatusefekti. Sisestage oma lugudesse kõige ettearvamatumad sündmused.
• Leia kangelane. Ajalugu ei saa depersonaliseerida. See peaks rääkima konkreetsest inimesest või inimeste rühmast.
• Andke oma kangelasele supervõimed. Loo talle ületamatuid takistusi ja seejärel koosta, kuidas ta nendega toime tuleb. Võitja äratab austust.
• Muutke oma kangelase välimust. See on nagu inetu pardipoja lugu. Pardipoeg tekitas kasvades erinevaid emotsioone. Ja mida rohkem neid, seda parem jutuvestmiseks.
• olukorda eskaleerida. Orkaan, torm, äkiline elektrikatkestus, laevaring – kõik see aitab vaid avalikkuse tähelepanu ajaloole juhtida.
• Avalda saladusi. Lisage loole intiimseid hetki. Nii jõuate publikule lähemale.
• provotseerida. Teie lugu peaks julgustama inimest tegutsema: ostma, tellima teenust, omandama uusi teadmisi. Inimene ei tohiks teie loo küljes "riputada". Ta peab tahtma muutuda.

Selleks, et kirjutada, pead rohkem lugema. See levinud tõde tuleb igal autoril selgeks õppida. Tema peamiseks harjutuseks oskuste arendamiseks on tutvuda eri suundade ja stiilide raamatutega.. Oma oskuste parandamiseks on hea läbida erikursus. Seda saab teha töökohal, külastades virtuaalset klassi.

Ükski õppimine pole võimalik ilma silmaringi avardamata. Sagedamini "luurage" konkurentide järele, ärge kõhelge sõpradelt ajalugu "laenamast"., tuttavad, kolleegid ja isegi vaenlased. Mida heledamad on pildid, seda rohkem nad endale tähelepanu tõmbavad. Ja siis saate reklaamikampaania peategelase, pedagoogilise kogukonna, avalikkuse tähelepanu võitja tiitli.

Ja viimane nõuanne. Ärge kunagi peitke oma publiku eest. Teie lugeja peab teadma, kes neile seda lugu räägib. Ta peab aru saama, keda ta usaldab. Avaldage talle võimalikult palju teavet enda kohta - sugu, vanus, haridus, rahaline ja perekonnaseis.