Kujutise tüübid

Mis on pilt ja kuidas see tekib? Mõistel "pilt" on palju erinevaid definitsioone. Kui võtta kokku kõik olemasolevad vaatenurgad, saame seda iseloomustada kui inimesele, meeskonnale või äriobjektile loodud kuvandit, mida kasutatakse isiklikul või ärilisel eesmärgil. Sisuliselt on see kõige tulusam, täpselt valitud teave, mida tuleks teistele edastada. Vaatame piltide klassifitseerimise peamisi lähenemisviise.

Individuaalne pilt, nagu nimigi ütleb, on üksikisiku maine. Seda saab hinnata mitmest küljest. Näiteks välimuselt - riided, meik, soeng, aksessuaarid, puhtuse aste, see tähendab vastavalt tema harjumusele. Seda pildi komponenti nimetatakse mõõtmeliseks.

Inimese kuvand kannab endas palju informatsiooni. Niisiis, rebenenud nööp, määrdunud särgikrae ja räbalad küüned viitavad hajameelsele ja lohakale inimesele. Maane jume viitab halbade harjumuste või terviseprobleemide olemasolule. Liigne meik reedab vulgaarse, promiskuidse inimese.

Inimest, kelle välimus on laitmatu, tajutakse alati paremini ja ta tunneb end enesekindlamalt. Enamik meist kogeb tõsist ebamugavust, kui oleme sunnitud ilmuma avalikkuse ette räbalates riietes, määrdunud peaga või naha ebatäiuslikkusega. Kõik teavad tarkust “kohtume riiete järgi” ja see on 100% tõsi, seega on teiste suhtumise kujundamisel oluline isiklik mõõtmeline kuvand.

Keskkonna kuvand on arvamus inimese kohta, mis luuakse tema keskkonnale ja suhtlusele antud hinnangu alusel. See hõlmab mitmeid tegureid:

• inimesed, kellega inimene suhtleb;
• eluase;
• kontor/kabinet;
• Isiklik auto.

Tuleb märkida, et elupaik ei pruugi sõltuda inimesest endast, kuid see mõjutab oluliselt tema mainet.

Verbaalne pilt on hinnang inimesele selle põhjal, mida inimene ütleb või kirjutab. Suuline ja kirjalik kõne on isiksuse üks stabiilseid omadusi. Mõtete väljendamise viis, hääl, kasutatav sõnavara ja grammatiline struktuur võivad luua inimesest atraktiivse kuvandi või selle täielikult hävitada, vestluskaaslast võluda või, vastupidi, eemale pöörata. Hääldus näitab otseselt inimese sotsiaalset kuuluvust. Pole saladus, et kommunikatiivsel kuvandil on ärikeskkonnas suur tähtsus – tavaliselt on juhid need, kes oskavad paremini rääkida.

Vastavalt näoilmetele, žestidele, aga ka kehahoiakule, kõne intonatsioonidele ja isiklikule distantsile kujuneb kineetiline pilt. metall - sel juhul antakse hinnanguid ja hinnanguid inimese põhimõtete, tema moraali, tõekspidamiste ja maailmavaate analüüsi põhjal, need võivad muuta inimese nii suhtlemiseks meeldivaks kui ka vastupidi, ebahuvitavaks. Taust - see hõlmab ka seda, mida teised teatud tegelase kohta ütlevad (tuttavad, sugulased, kolleegid või meedia). Interneti-pilt - siin peame silmas hinnangut inimese tegevusele veebis, mida ta andestab, milliseid pilte ja fotosid üles laadib, kuidas kommenteerib. Tänapäeval on Internetist saanud kaasaegse inimese elu lahutamatu osa, sest see on täisväärtuslik ja märkimisväärne inimeste kohta huvitava teabe allikas.

Ettevõtte maine on organisatsiooni maine, mis on paljude inimeste arusaam ettevõttest. Tavaliselt kujuneb mulje ettevõttest inimeste isiklike kontaktide käigus selle või selle ettevõttega, meediakajastustest, aga ka ühiskonnas levivatest kuulujuttudest. Ettevõtte kuvand kujuneb organisatsiooni sisemiste, väliste ja ettevõtlike omaduste analüüsi põhjal.

Väline pilt koosneb mitmest komponendist:

• brändi ja toote kuvand;
• inimeste ettekujutus pakutavate toodete ja teenuste omadustest;
• peamiste kaupade tarbijate tunnused, nende sotsiaalne staatus ja rahaline olukord.

Ettevõtte kuvandi sisemine komponent peegeldab ettevõtte kui terviku kultuuritaset, see hõlmab:

• juhtkonna tegevuse ja pädevuse hindamine;
• ettevõtte visuaalne kuvand – hõlmab hinnangut kontorile, interjöörile, brändingule ja töötajate riietumisstiilile.

Ettevõtte kuvand ei eksisteeri iseenesest, see on tihedalt seotud sellega, mis toimub nii ettevõtte sees kui ka kaugel väljaspool selle piire.. Iga ettevõtte tegevust ja vastavalt ka selle mainet tavatarbijate silmis võivad mõjutada nii riigis kehtiv regulatiivne raamistik kui ka äripartnerid (tarnijad, ostjad, võlausaldajad). Õige oleks seda öelda ettevõtte kuvand ei eksisteeri üksi - see "töötab" koos ettevõttega seotud inimeste arvamustega.

Pildiuurijad eristavad selle sortide klassifitseerimisel 3 peamist lähenemisviisi: funktsionaalne, samuti kontekstuaalne ja võrdlev. Vaatame igaüks neist lähemalt.

Funktsionaalne lähenemine hõlmab mitut võimalikku kujutise varianti.

• Peegel - selline kuvand, mida iseloomustavad meie enda ettekujutused iseendast. Sel juhul vaatab inimene justkui peeglisse ja räägib oma tugevatest ja nõrkadest külgedest, iseloomulikest tunnustest.Tavaliselt hõlmab see valik positiivseid hinnanguid, kuna inimesed kipuvad isiklikus hinnangus eeliseid esitama ja väljastpoolt negatiivset arvamust praktiliselt ei tajuta. Sellise kuvandi võivad määrata juhiomadused, ideed teatud erialade, elukutsete kohta.
• praegune pilt - see valik on peegelpildi vastand ja hõlmab väljastpoolt arvamust. Just selles valdkonnas kasutatakse laialdaselt promotsiooni, reklaami ja suhtekorraldust – teabepuudus, arusaamatused ja isiklikud eelarvamused kujundavad sageli tegelikest tegudest ja tegudest madalama maine. Praegune kuvand ei kujunda alati publiku vaadet tervikuna, see võib olla ajakirjanike, klientide, üliõpilaste või valijate arvamus. Üks olulisemaid ülesandeid on sel juhul mitte niivõrd positiivse kuvandi kui õige ja adekvaatse kuvandi kujundamine.
• soovitud pilt. Siin on kõik selge – see on maine, mille poole me püüdleme. Selline halo on eriti oluline üksikisikute, aga ka vastloodud struktuuride jaoks. Tavaliselt teavad tegevuse alguses neist vähesed, nii et soovitud pilt selles olukorras toimib kvalitatiivselt võimalikuna.

Kujutise hindamise kontekstuaalne lähenemine eeldab, et see on süsteemne, võttes arvesse selle rakendamise tingimusi, samas kui selle üksikud komponendid ei tohiks olla üksteisega vastuolus. See on maine süsteemne hinnang, mis võimaldab ühel nähtaval omadusel tekitada seoseid seotud tunnustega. Sellest tuleks aru saada Ülemaailmse tunnustuse võitmise ülesanne pole sel juhul kaugeltki kohustuslik.

Võrdlev pilt hõlmab kahe või enama kujutise omaduse võrdlemist. Näiteks võib õpetaja professionaalsuse hindamisel arvesse võtta õppetöö kvaliteeti, õpilaste tagasisidet, tõestatud õpitulemusi olümpiaadide, eksamite, konverentside ja muude teadusürituste tulemuste näol. Vastavalt hinnangule inimene teeb ise otsuse, kas minna konkreetse õpetaja juurde või valida teema iseõppimise võimaluse.

On mitmeid teisi kujutiste klassifikatsioone. Seega, sõltuvalt emotsionaalsest värvingust, on mainet kahte tüüpi.

• Positiivne - sellisel juhul tajutakse inimest või ettevõtet soodsalt, sellise kuvandi saavutamisele on suunatud iga ettevõtte kogu reklaamitegevus.
• Negatiivne - muutub üsna sageli "musta" PR-i kasutavate konkurentide tegevuse tagajärjeks. Sageli tehakse seda kaudselt ja kaudselt, kasutades "salajase sunni" tehnoloogiat.

Sõltuvalt reklaamitegevuse suunast eristatakse järgmisi tüüpe.

• Tajutud pilt - nii näevad teised inimest või ettevõtet, samas kui inimesed ei pruugi isegi arvata, kuidas neid koheldakse ja kuidas nad neist tegelikult räägivad.
• Nõutud - see kehtib suuremal määral ärisfääri kohta, kus mõned erialad nõuavad üsna kindlaid kuvandi omadusi. Näiteks hõlmavad need kuninglikku krooni, kohtumantlit ja sõjaväevormi – need on lisatud konkreetsete sotsiaalsete ja ametlike rollide täitmiseks vajalike sümbolite loendisse.

Sõltuvalt pildi moodustamise põhimõttest toome välja sellised pildi variandid.

• Spontaanne - selline, mis on loomulikult välja kujunenud.Sellel võib olla nii positiivseid kui ka negatiivseid varjundeid.
• Eesmärgipärane - toimub siis, kui maine luuakse kunstlikult, et kujundada soodsat või negatiivset suhtumist konkreetsesse subjekti.

Sõltuvalt taju omadustest:

• ratsionaalne pilt - see on keskendunud kitsale inimeste ringile, kes on konkreetses valdkonnas pädevad;
• emotsionaalne - mõeldud paljudele inimestele.

See kehtib eriti äri- ja poliittehnoloogias, kuigi teiste arvamus on isiklike suhete loomisel sageli võtmetähtsusega.

Isiklikku atraktiivsust kujundavate pilditüüpide kohta vaadake allolevat videot.