Odav Esmaspäev

Üsna harva võib turult leida kaubamärki, mis kehastab kõigis oma toodetes teatud kontseptsioone ja ideid. Rootsi pealinnas asuv Cheap Monday pakub ideaalset kombinatsiooni madalatest hindadest ja tugevast poliitikast. See on lihtne kaubamärk, mida armastavad kõik Euroopa teismelised ja mis vaatamata oma populaarsusele ei esinda tavalist massiturgu.

Rootsi meeste-, naisterõivaid ja aksessuaare tootev ettevõte Cheap Monday kuulub tuntud noortebrändile H&M (Hennes & Mauritz AB). Kogu kaubamärgi valikul on selgelt väljendunud religioonivastane, mässumeelne orientatsioon, mis meelitab ligi teismelist publikut, kes kaldub aktiivselt oma radikaalset positsiooni väljendama.

Cheap Monday on mõeldud peamiselt mitteametlikele ja erinevate subkultuuride austajatele ning soodne hind muudab brändi sortimendi neis ringkondades kättesaadavaks ja nõutavaks.

Odava esmaspäeva ajalugu sai alguse 2000. aastate alguses, kui kaks kaasvõitlejat Rootsist Adam Friberg ja Orjan Andersson otsustasid Stockholmi äärelinnas avada tagasihoidliku vanakraamipoe nimega Weekend. Isegi hoolimata sellest, et nende "butiik" töötas ainult nädalavahetustel, saavutas see pealinna noorte seas kiiresti populaarsuse. Asutajate osaks saanud kuulsus ajendas neid asutama linna kesklinna suurema kaupluse.Sellest ajast alates hakkasid riiulitele ilmuma mainekate ettevõtete mitme kaubamärgiga esemed, nii kasutatud kui ka uued. Kauplus hakkas igapäevaselt tööle ja muutis oma nime Weekdayks.

Neli aastat hiljem tõid asutajad turule oma teksabrändi, mis maksid veelgi vähem, kui varem müüdi. Samal ajal töötati välja ettevõtte logo - otsaesisel ümberpööratud ristiga pealuu (satanismi sümbol) - ja ka esimene kitsaste venivate teksapükste mudel. Ettevõte ei olnud vähem vapustav, ettevõte sai üha kuulsamaks.

Tuleme tagasi logo juurde. Idee kuulus Anderssoni sõpradele Bern Otldaxile ja Carl Grandinile. Ümberpööratud rist pidi personifitseerima loojate negatiivset suhtumist religiooni, sest Orjani sõnul on just kristlus olnud alati kõigi relvakonfliktide põhjuseks. 2010. aastal otsustati aga logolt rist eemaldada ja asendada see tavalise vertikaalse joonega, kuid kaubamärgi lojaalsed fännid mäletavad, millist kontseptsiooni ettevõte algselt toetas.

Odava esmaspäeva edu 2005. aastal tõi kaasa brändi sortimendi laienemise ning lisaks vabaajateksadele hakati tootma ka muid väljaspool Rootsit tuntuks saanud rõivaid. Praeguseks on selle noortebrändi kauplused avatud enam kui 30 riigis, sealhulgas Venemaal.

Kuigi bränd pole meil päriselt juurdunud: odava esmaspäeva osakond avati kunagi Tsvetnõi puiestee kaubanduskeskuses, kuid 2014. aastal suleti see madala kasumlikkuse tõttu. Firmal ei õnnestunud ühtki Peterburi noort võita: põhjapealinnas suutis ta vastu pidada vaid umbes aasta.

Alates 2009. aastast on ettevõtte peadisaineriks saanud Ann-Sophie Bak, kes on tõeline Rootsi klassikalise stiili austaja. Tänu temale täienesid Cheap Monday kollektsioonid kardiganide, sundresside, kleitide, T-särkide ja isegi ülerõivastega (mantlid, jakid). Erilise põhjamaise stiili annavad tema asjadele tumedad “kulunud” värvid: must, hall, sinine. Sellised mudelid eristuvad eriti nende praktilisuse poolest.

Odava esmaspäeva rõivaid esitletakse nüüd ametlikus veebipoes, populaarsel mitme kaubamärgi saidil Asos.com. Kaubamärgiga butiigid tegutsevad edukalt Pariisis, Londonis, Kopenhaagenis ja Pekingis.

Nagu juba mainitud, on odava esmaspäeva põhisuunaks naiste ja meeste teksad. Bränd pakub peamiselt kitsenevaid, kärbitud ja kitsaid mudeleid, aga ka trendikaid kaunistatud taskutega teksaseid.

Lisaks toob bränd turule oma aksessuaaride sarja - mütsid, ehted, päikeseprillid jne.

Odavad esmaspäevariided ei jää millegi poolest alla teiste massituru esindajate sarnastele asjadele, kuid pole ka neist üle. Kuid erinevalt paljudest ei patusta ettevõte liigse brändinguga: logo asub tavaliselt aksessuaaridel ja pole üldse silmatorkav ning suletakse pükstel vööga.

Tootjad ei pööra detailidele erilist tähelepanu, kasutades lihtsaid, kuid vastupidavaid liitmikke. Nüüd on Cheap Monday kollektsioonides nii põhilised garderoobikaubad (ruudulised särgid, T-särgid, lühikesed püksid) kui ka erksad, ekstravagantsed trükiste või originaalse disainiga esemed. Kõige populaarsem riietus on gooti või grunge stiil - karm, kuid samal ajal stiilne ja erakordne.

Kuid üldiselt on bränd spetsialiseerunud vabaaja stiilile, mitte-triviaalsele ja sobib igale kaasaegsele teismelisele, kuigi võite leida ka ebastandardseid tooteid, millel on asümmeetrilised väljalõiged või ebatavalised lõiked.

Brändi arenguga täiendatakse selle sortimenti regulaarselt uute huvitavate asjadega, erinevate originaallõikedega. Koos kitsaste teksadega hakkas ettevõte tootma laiu, laienevaid mudeleid, aga ka vabaaja disainiga rebenenud mudeleid. Lisaks ilmusid tossud, pulloverid ja kampsunid, aluspesu ja kodukomplektid.

Valik ei saa kiidelda erilise esmaklassilise kvaliteediga: kõik tooted on valmistatud Hiinas ja teistes Aasia riikides. Kuid madal hind seda ei tähenda, odavad esmaspäevased riided on oma taseme kohta üsna head. Peamine materjal on puuvill, sageli segatud elastaani või viskoosiga. Samuti on 100% puuvillast särke, mis on katsudes üsna meeldivad.

Kogu tootmine toimub masinaga, käsitsi tööd ei ole. Vahemik on üsna mitmekesine. Sama tõenäosusega võib leida nii kvaliteetse hea särgi kui ka tobeda T-särgi, millel rinnal tohutu firmalogo. Aga teisalt, kas second-handist alguse saanud brändi toodetelt tasub oodata midagi uskumatut?

Tarbijad on kaubamärgi osas teravalt eriarvamusel. Mõnele meeldib mässumeelne vaim ja stiil, keegi on selle suhtes ükskõikne. Mõned peavad asju liiga banaalseteks ja ebahuvitavateks, teised aga peavad rõivadisaini säravaks ja erakordseks. Üks on kindel: klassika austajatele Cheap Monday tooted vaevalt sobivad.

Brändi lojaalsed fännid - teismelised, noored - jätavad ostetud esemete kohta positiivset tagasisidet. Paljude nende sõnul Odava esmaspäeva tükid rõhutavad nende noort vanust ja võimaldavad neil väljendada oma individuaalsust. Loomulikult on kaubamärgi toodete peamine eelis selle toodete madal hind.

Enamik ostjaid pole rahul rõivaste keskpärase primitiivse kvaliteediga. Paljud ei ole meeldejääva disainiga rahul. Riiete teiseks puuduseks on paljude meelest see, et see jookseb sageli väikeseks ja seetõttu on veebipoest tellitud asi alati põrsas kotis.

Pärast suure hulga täiesti vastupidiste arvustuste lugemist saate üldiselt välja tuua Cheap Monday toodete peamised plussid ja miinused.

Eelised:

• modernsus - odavad esmaspäevased riided vastavad täielikult noorte maitsele;
• juurdepääsetavus - keskmine hinnakategooria võimaldab teil stiilne välja näha ilma suurte kuludeta;
• lihtsus - bränd on spetsialiseerunud enamasti vabaajarõivastele, lihtsatele ja samas huvitavatele.

Puudused:

• kaugel esmaklassilisest - ostjad kurdavad väljaulatuvate niitide ja ebaühtlaste õmbluste pärast;
• teisene - bränd ei erine palju teistest massituru esindajatest ning toodetud mudeleid ja stiile võib leida mis tahes muust noortepoest;
• tähelepanematus detailide suhtes - tootmises kasutatakse pigem odavaid liitmikke.

Kuid ärge nuhelge odavat esmaspäeva liiga palju, et see ei vasta täielikult meie ootustele, mõnikord liiga kõrgetele.Arvestada tuleb tõsiasjaga, et brändi asutasid kaks lihtsat noort kutti ja nad tajusid seda alguses omamoodi hobina, mis tänu loojate ambitsioonidele kasvas lõpuks üsna edukaks äriprojektiks, mis esitab väljakutse kõigile. populaarkultuur ja religioossed hoiakud.

Ja kuigi kaubamärgi valik ei pretendeeri omanäolisusele ja eksklusiivsele, on Cheap Monday siiski populaarne noorema põlvkonna seas. Lisaks ütleb brändifilosoofia otse, et inimene loob ise oma unikaalse stiili ja väljendab oma individuaalsust ning kaubamärk annab talle vaid võimaluse selleks vajalikke asju valida. See on näide kohalikust kaubamärgist, mis on globaalselt kasvanud.