Calvin Klein

Selle kaubamärgi asutajat nimetatakse kõigi aegade peamiseks minimalistiks. Brändi ennast seostatakse kogu maailmas seksuaalsuse, trotsi ja skandaaliga.

Calvin Klein ei ole lihtsalt populaarne rõiva- ja aluspesubränd, see on tõeline armu ja sisemise vabaduse kehastus, millel pole piire.

Calvin Klein sündis 1942. aastal ja perelegendi järgi teadis ta juba lapsena, et tahab saada disaineriks.

Poisi unistused täitusid – 18-aastaselt lõpetas ta kõrgema kunsti- ja disainikooli, seejärel astus New Yorgi moetehnoloogiainstituuti.

Karjääri alguses töötas ta erinevates New Yorgi moemajades assistendina, kuid üsna ruttu tüdines ta tagalas olemisest.

1964. aastal ta abiellus, temal ja ta naisel sündis tütar, kuid 10 aasta pärast abielu lagunes.

1968. aastal asutas ta oma ettevõtte ja lõi oma esimese kollektsiooni rahaga, mille laenas sõbralt Barry Schwartzilt, kellest lõpuks sai tema kaaslane.

70ndaid tähistasid tema jaoks pöörased peod ja boheemlaslikud peod, millest ta peagi tüdines.80ndate lõpus abiellus ta oma assistendi Kelly Rectoriga, kuid 2006. aastal lõppes ka see abielu.

Esialgu Calvin Klein Ltd. oli klassikaliste meesterõivaste õmblemisega tegelev ateljee Kleini enda kehastuses. See asus ühes New Yorgi hotellis, mis legendi järgi oli algajale disainerile suur edu.

Kord tegi üleval korrusel asuva moeka butiigi omanik lifti nupuga vea ja rändas stuudiosse noore Kelvini juurde. Ta avaldas nähtud rõivakollektsioonist nii suurt muljet, et esitas kohe 50 tuhande dollari suuruse tellimuse. Võib-olla, kui poleks olnud seda saatuslikku kohtumist, oleks disaineri jaoks kõik teisiti läinud. Just tänu temale sai ta oma karjääri algusest peale võimaluse kasutada raha enda rõõmuks ja teha tõeliselt uskumatuid asju.

Aasta hiljem sai Klein New Yorgi boheemlasseeni kuulsaks ja poseeris ise isegi läikivale ajakirjale. Need olid disaineri enda sõnul pöörased eluaastad, millega kaasnes ohtralt pidusid, alkoholi ja narkootikume. Kuid üllataval kombel ei mõjutanud see tema sooritust kuidagi ning 1970. aastal otsustas ta käivitada naisterõivaste sarja.

Võttes aluseks klassikalise meestejope, loob ta PerCoati mantli, mis annab tooni tolleaegsetele moesuundadele veel pikaks ajaks. Tänapäeval on see mudel meile tuntud kui hernejope – kaherealine kärbitud mantel, mis ei lähe kunagi moest.

1978. aastal toimus kaubamärgi ajaloos pöördepunkt.Calvin oli juba ammu mõistnud, et teksad on garderoobielement, mis jääb teenimatult ilma kuulsate disainerite tähelepanust.

Kuni selle hetkeni seostati teksapükse töörõivastega ja just Calvin Klein tegi moerevolutsiooni, lastes välja esimesed kaubamärgiga teksad. Neist on saanud õilsuse ja seksuaalsuse sümbol ning nüüd unistab iga Ameerika moetegija saada stiilne paar hinnaliste tähtedega CK.

Hiljem värvis Klein esimesena teksamustaks ja õmbles mudeli, mis oli liibuv.

80ndate alguses hakkas bränd tootma meeste aluspesu, mida tänapäeval peetakse legendaarseks. Brändi logoga lai elastne riba tegi selle äratuntavaks kogu maailmas ning võltsinguid ja koopiaid toodetakse tänapäevalgi lugematutes tiraažides.

Ettevõtte tulud kasvavad jõudsalt, kaubamärgi rõivaid müüakse kogu USA-s ja Euroopas ning aastane sissetulek ületab 600 miljonit dollarit!

Asjade selline pööre on aga igati õigustatud, sest kaubamärgi omanik pursub uuenduslike ideedega, mida avalikkus entusiastlikult tajub. Üks olulisemaid on kahtlemata unisex stiili loomine.

Calvin Klein oli esimene, kes lõi rõivakollektsiooni, mis ei olnud soonormatiivne ehk ühtviisi sobilik mõlemast soost inimestele. Ta tegi kaasaegse moeajaloo suurima revolutsiooni, loobudes raamistikust ja tavadest ning lubades inimestel kanda kõige mugavamaid ja mugavamaid riideid, sõltumata soost.

Disainer ei pannud mitte ainult ise moetrende paika, vaid reageeris ka moetööstuse muutustele võimalikult kiiresti.Näiteks kui militaarstiil 2000. aastate alguses moodi tuli, ilmusid kaubamärgi sortimenti esimeste seas cargo-püksid ja khakivärvi riided. Järk-järgult kasvab ettevõte impeeriumiks ja hakkab avama oma butiike idas.

Vaatamata uskumatule populaarsusele, iga-aastasele miljonidollarilisele sissetulekule ja mitmetele mainekatele auhindadele, hakkab Klein pärast 30 aastat väsimatut tööd mõtlema ülejäänule.

Ettevõte müüdi 2003. aastal 400 miljoni dollari eest Phillips-Van Heusenile. Disainerile anti õigus olla selle tohutu impeeriumi konsultant ja valida uus järglane, kui ta soovib lõpuks pensionile jääda. Brasiillasest Francisco Costast on saanud Calvin Kleini kaubamärgi uus disainer. Ta jäi truuks traditsioonidele, luues rõivaid kaubamärgi fännidele tuttavas minimalismis.

Teda asendas 2016. aastal Raf Simons, kes on sellel ametikohal tänaseni.

Bränd on olnud ja jääb üheks äratuntavamaks, edukamaks ja müüdavamaks kogu maailmas. Tema kontseptsioon, nagu varemgi, põhineb lühidusel ja lihtsusel, mis ei lähe kunagi moest.

Aasta tagasi saavutas bränd taas enim kõneainet pakkunud staatuse tänu #mycalvinsi reklaamikampaaniale, kus esinesid populaarne laulja Justin Bieber ja supermodell Kendal Jenner.

Selle moemaja reklaam väärib üldiselt erilist tähelepanu, seega pakume teile tutvust selle ajaloo kõige olulisemate kampaaniatega.

Teame juba, et Calvin Klein on omamoodi revolutsionäär moemaailmas, ühe populaarseima stiili rajaja ja esimeste disainerteksade looja. Lisaks on ta reklaamimaailma legend, kelle nime seostatakse paljude skandaalidega.

Kõik sai alguse ajaloo kõige esimesest teksareklaamist, millest sai hiljem üks USA seksuaalrevolutsiooni sümboleid. Pole üllatav, sest plakatil oli 15-aastane Brooke Shields ja reklaamtahvli pealdis kõlas "Kas sa tead, et minu ja mu teksade vahel pole midagi?"

Avalikkuse reaktsioon oli kõrvulukustav – sel ajal süüdistasid puritaanlikud osariigid Kleini teismeliste pornograafia propageerimises, kuid samal ajal kasvas teksade müük hüppeliselt.

Selle reklaamiga sai alguse KC kaubamärgi reklaamprovokatsioonide jada ning ka teised kaubamärgid võtsid selle trendi üles.

1988. aastal sai Calvin Kleini kollektsiooni nägu noorest modellist Christy Turlingtonist. Seejärel sai temast rohkem kui korra kaubamärgi nägu. Näiteks 2013. aastal sõlmiti temaga taas leping ja Christie mängis taas avameelses reklaamfotosessioonis, sest tema figuur oli imetlusobjekt isegi 44-aastaselt.

90ndate alguses šokeeris bränd taas avalikkust – esimest korda näidati aluspesureklaamis peaaegu alasti mehekeha. Manhattani kesklinnas uhkeldab Mark Wahlbergi kujutav stend, Kelvinit süüdistatakse liigses seksuaalsuses ja rühitamises ning müük on taas jõudmas murdepunkti.

Tänaseks on ikoonilisemate ja meeldejäävamate nimekirjas ka pilt täiuslike kõhulihaste ja dekontamineeriva naeratusega Markist.

Selles reklaamikampaanias osales ka 18-aastane Kate Moss, kelle karjäär ja populaarsus sai alguse just sellest kaubamärgist. Koos Wahlbergiga mängis ta nii legendaarse unisex-parfüümi Calvin Klein One reklaamis kui ka teksapükste reklaamis, mis taaskord avalikkust vapustas – peale selle riidetüki ei kandnud ta midagi muud.

Kate'il oli juba skandaalne kuvand, nii et nad töötasid suurepäraselt Calvin Kleini kaubamärgiga. Nad tegid üsna pikka aega koostööd, kuni 2003. aastal asendas ta Natalia Vodianova. Ta jätkas traditsiooni – sama tüüpi beebinägu, kõhn ja samas seksikas figuur.

2007. aastal jätkas bränd endiselt hämmastust – tumedanahaline mees, näitleja Djimon Hounsou, esines esimest korda CK meeste pesusarja reklaamis. See andis uue tõuke kaubamärgi arengule, mis hakkas liikuma mässumeelses suunas.

Kaks aastat hiljem seisis Calvin Klein taas silmitsi kõrgetasemelise skandaaliga. Bränd otsustas minna kaugemale ja luua kurvikatele tüdrukutele pesu, mis suutis adekvaatselt esindada kuuma Eva Mendest. Selgesõnalist reklaami, milles näitlejanna mängis, nimetati "pornograafiliseks" ja "pagana seksikaks".

Tuleb märkida, et valdav enamus CK reklaamfotodest on ülevaatlikud mustvalged kaadrid. Neis pole midagi üleliigset, on ainult rõhk tootel endal ja mudeli korpusel.

Brändi filosoofia on alati olnud provokatiivne, propageerides tõsiasja, et seksuaalsusel pole piire. Selline lähenemine ei saanud kergesti tulla, nii et Calvin Klein seisis omal ajal silmitsi paljude kohtuvaidlustega.

1995. aastal algas uurimine, mis süüdistas kaubamärki alaealiste seksuaalreklaamis ärakasutamises. Avalikkus nõuab noore Brooke'iga provokatiivse reklaami keelamist, seda toetavad mitmed suured väljaanded.

Oma ettevõtte hävimise ärahoidmiseks on Klein sunnitud seda täitma, misjärel kõik tema vastu esitatud süüdistused loobuti.

Bränd on korduvalt seisnud silmitsi kohtuvaidlustega, kuna moelooja ei lõpetanud reklaamikampaaniate loomist, mis viisid ühiskonna šoki. Ta maksis miljoneid kohtuasju ja vabandas avalikult ning tema kaubamärgi müük kasvas jätkuvalt. Keegi ei vaidle vastu, et just skandaalidest said CK edu üheks komponendiks, saades osaks ettevõtte kuvandist.

• Calvin Kleini kollektsioon on luksuslik monobrändi sari, mis toodab kõrgeima kvaliteediga aluspesu, rõivaid ja aksessuaare.
• CK Calvin Klein - odavad riided ja jalanõud vabaaja stiilis.
• Calvin Klein (White Label) - spordirõivad ja -jalatsid.
• Calvin Klein Jeans - teksariided.
• Calvin Klein Golf - riided, jalanõud ja aksessuaarid golfi jaoks.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - eksklusiivsed kellad ja ehted minimalismi stiilis;
• Calvin Klein Home - stiilsed riided ja aksessuaarid koju;
• Calvin Klein Underwear on tuntud aluspesu sari.

Varem oli naiste aluspesu kole, aga praktiline või ebamugav, aga võrgutav. Calvin Klein Underweari tulekuga muutus kõik – püksikud ja rinnahoidjad muutusid ühtaegu mugavaks ja seksikaks.

Tänapäeval on kõige populaarsemad laia elastse ribaga puuvillased mudelid, millele kantakse kaubamärgi logo. Sortimendis on nii klassikalisi mudeleid, tangapükse, stringe, bikiine kui ka lühikesi pükse, nii et iga neiu saab valida endale sobiva mudeli.

Ka rinnahoidjad on mitmekesised - need on mugavad topid, siledad alustraadi ja push-upiga mudelid. Muidugi ei saa see ilma pitsmudeliteta, kuid need on alati vaoshoitud ja ülevaatlikud.Puuduvad üleliigsed elemendid, on ainult õhuke puuvill ja elegantne pits, mis on mõeldud naise keha ilu rõhutamiseks.

Sarjas esitletavad ujumisriided säilitavad alati kaubamärgi kontseptsiooni - muutumatu minimalismi ja diskreetsed värvid, kuid samal ajal muudavad need figuuri võrgutavaks ja seksikaks.

Calvin Klein Home sari pakub kodurõivaid, mis muudavad teid mugavaks ja atraktiivseks. See võib olla õhuke hommikumantel, puuvillased pidžaamapüksid ja T-särk või lühikesed püksid koos T-särgiga.

Saate oma kodu välimust täiendada dressipluusi või dressipluusiga, mis on talvehooajal asendamatud.

Kuna just see bränd lükkas teksad suurde moemaailma, on ihaldatud CK-märgisega teksapüksid endiselt laitmatu stiili ja maitse kehastus.

Teksad, mille tagataskutel on kaubamärgiga õmblus "omega", on alati kvaliteetne ja diskreetne minimalism. Sortimendis on erinevaid mudeleid, nii klassikalisi kui trendikaid – kriimude, aukude ja muude disainielementidega.

CK logoga T-särgid pole kunagi moest välja läinud. Need olid eriti populaarsed 90ndatel ja nüüd, selle ajastu moe juurde naastes, on need taastanud enneolematu populaarsuse. Bränd tõestab taas, et lakoonilisus ja lihtsus on uskumatult kaunid ja stiilsed.

Peaaegu iga rida sisaldab erinevaid ülerõivaid igale maitsele. Loomulikult on kõige populaarsemad sulejoped. Paljud neist on lühikesed tepitud jakid, mis on noorte seas populaarsed. Need on mugavad ja kerged – ideaalsed igapäevaseks kandmiseks.

On autentsemaid valikuid - sulejoped-mantlid.Kõik mudelid on diskreetse, diskreetse disainiga, mis meenutab sportlikku stiili. Sama kehtib mantlite kohta – keskmise pikkusega, klassikalise lõikega, neutraalsete värvidega. Mõnikord on mudelid, mille kapotil on karusnahast ääris.

Selle kaubamärgi ülerõivad on suunatud metropoli aktiivsetele ja sihikindlatele elanikele.

Kõik CK esitletud jalatsid säilitavad kaubamärgi kontseptsiooni. Need on alati diskreetsed mudelid, millel puuduvad satsid ja kunstiline sisekujundus, olenemata joonest. Valikus on Calvin Kleini kirjaga sportlikus stiilis sandaalid ja sandaalid, plätud ja sussid, kontsaga ja ilma kingad.

Suurima nõudluse järele on vabaaja tossud, mis võivad olla suurepärane alternatiiv kuulsate spordibrändide jooksujalatsidele. Valmistatud ehtsast nahast, neid on mugav ja mugav kanda.

Calvin Kleini käekellade edu võti on laitmatu stiil ja traditsiooniline Šveitsi kvaliteet. Neid toodetakse eraldi kaubamärgi CK Watch Co all. Ltd., mis sündis CK kaubamärgi ja tuntud kellatootja Swatch Groupi koostöös.

Brändi esimesed noortele dünaamilistele inimestele suunatud kellad ilmusid 1997. aastal. Hele disain ja ettevõtte logo olemasolu paljude teiste tootjate seas.

Igal aastal ilmub uus kellade kollektsioon, mis on jagatud kolme valdkonda: disainermudelid, klassikalised naiste ja klassikalised meeste omad.

Viimasel ajal on populaarseks saanud Flash-mudel – see on lai metallist käevõru, millel sihverplaat korpusega sulandub. Need kellad on uskumatult stiilsed ja täiesti mitmekülgsed.Need näevad head välja vabaajarõivaste, äri- ja isegi õhtuse välimusega.

Enimmüüdud mudel on alati olnud Reversible. Nendes asub lukk sihverplaadi all ja nahast rihm on reeglina kahepoolne.

Calvin Kleini kotid ja rahakotid eristuvad oma tagasihoidliku disaini ja rahustava värvilahenduse poolest. Varem kombineeriti iga mudelit kõigi kollektsioonis esitletud rõivastega. Nüüd kuuluvad aksessuaarid eraldi rida, seega on valik muutunud mitmekesisemaks.

See esitleb erinevaid igapäevaseid ruumikaid mudeleid – ostjaid, varbaid ja hulkurid ning kompaktset pika rihmaga ristkorpust. Väljaskäimiseks on ka väikesed elegantsed sidurid.

Kõikide Calvin Kleini aksessuaaride disain on teravdatud, jättes kõrvale kõik üleliigse ja pöörates erilist tähelepanu detailidele. See on liini põhikontseptsioon, mis on aastaid säilinud.

Brändi esimene parfüüm ilmus 1978. aastal, kuid see katse ebaõnnestus. Sellest hoolimata ei loobunud Klein ideaalse lõhna loomisest ja see tal õnnestus. 1985. aastal ilmus parfüüm Obsession, mille jaoks Kate Moss ilmus alasti.

Sellele järgnesid kõrgetasemeliste ikooniliste lõhnade Eternity (1988), Escape (1991) väljaandmine ning lõpuks 1994. aastal loodi unisex parfüüm CK One, mida kriitikud peavad brändi parimaks loominguks.

Hetkel on kahtlemata kõige kõvem ja populaarseim lõhn 2005. aastal välja antud Euphoria. Talle omistati mainekad FiFi auhinnad - omamoodi analoog Oscarile, mida antakse parfümeeriavaldkonna saavutuste eest.

Calvin Klein on üks enim võltsitud kaubamärke. Eelkõige kehtib see aluspesu, parfüümide ja kellade kohta.

Viimasel peab tingimata olema logoga pakend, kvaliteedisertifikaat ja tootja garantii. Igal mudelil on ümbrise, rihma ja klambri originaalkatse - see võimaldab teil eristada isegi väga kvaliteetset koopiat.

Calvin Kleini parfüüme valides pöörake tähelepanu pakendile - sellel peab olema hologramm ning põhjas - spetsiaalne partii kood, mis võimaldab kontrollida mitte ainult lõhna ehtsust, vaid ka lõhna aegumiskuupäeva. Väärib märkimist, et CK parfüümide maksumus on keskmises hinnakategoorias, nii et enamik tüdrukuid saavad osta originaalparfüüme ilma oma rahakotti kahjustamata.

Kõik oleneb realt, millelt valitud kauba ostate. Kui see on odav, pole mõtet loota luksuslikule kvaliteedile ja vastupidi, kõik premium-sarja asjad rõõmustavad teid oma välimuse, kvaliteedi ja pikaajalise kulumisega.